Día de Reyes con bajo impacto en el comercio: leve aumento en las ventas y fuerte caída del gasto promedio

Las ventas registradas con motivo del Día de Reyes mostraron un crecimiento interanual de apenas el 0,5 %, un resultado que no logró cumplir con las proyecciones del sector comercial. Desde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) señalaron que el consumo estuvo marcado por una actitud cautelosa por parte de los compradores.

De acuerdo al informe difundido por la entidad, el gasto promedio sufrió una caída del 41,9 %, acompañada por un mayor recurso al crédito como forma de pago. En ese contexto, el desempeño comercial reflejó un escenario de prudencia, con consumidores que priorizaron precios y promociones por sobre compras de mayor volumen.

En la previa del Día de Reyes, la actividad comercial volvió a reflejar un escenario de consumo contenido. Si bien las ventas registraron un incremento interanual del 0,5 %, el resultado se ubicó por debajo de las expectativas del sector y quedó lejos del desempeño alcanzado durante Navidad, según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

De acuerdo con el relevamiento difundido por la entidad, las operaciones correspondientes al 6 de enero evidenciaron un comportamiento dispar y fragmentado, con bajo movimiento general y resultados que no lograron consolidar una recuperación del consumo. El informe describió el contexto como de demanda débil, con compradores más selectivos y un menor desembolso por operación.

Promociones sin efecto significativo

El estudio indicó que el nivel de actividad comercial fue de moderado a bajo, incluso pese a las estrategias impulsadas por los comercios. Durante la fecha se ofrecieron descuentos de hasta el 40 %, promociones del tipo dos por uno y planes de financiación en cuotas, aunque estas acciones no lograron revertir la cautela de los consumidores ni estimular un mayor volumen de compras.

Caída del ticket promedio y predominio del crédito

Uno de los datos más relevantes del informe fue la fuerte disminución del gasto promedio por compra. Según CAME, el ticket promedio del Día de Reyes 2026 se ubicó en $36.656, lo que representa una baja superior a los $10.000 en comparación con el año anterior, cuando había alcanzado los $48.081. Al considerar el efecto de la inflación, la caída real del gasto fue del 41,9 %.

Asimismo, el relevamiento reflejó un uso mayoritario de tarjetas de crédito, con menor presencia del débito y una participación prácticamente inexistente del efectivo. Desde la entidad interpretaron este comportamiento como un indicador de un consumo condicionado por la falta de liquidez disponible.

Una fecha con menor peso comercial

Desde CAME señalaron que, para numerosos rubros, el Día de Reyes perdió relevancia como evento comercial. En varios sectores, la fecha tuvo un impacto reducido o nulo, situación que fue atribuida a ingresos ajustados, la proximidad con otras fechas de alto gasto y la competencia del canal online.

En ese contexto, el 82,2 % de los comercios consultados afirmó que los resultados fueron peores de lo esperado o apenas alcanzaron las previsiones, mientras que solo el 17,8 % evaluó el desempeño como mejor al anticipado. El informe también destacó un cambio en los hábitos de consumo: se vendieron más unidades, pero a valores promedio más bajos, con una clara inclinación hacia productos económicos.

Consumidores prudentes y búsqueda de precios accesibles

Los comerciantes observaron una actitud cautelosa por parte de los clientes, caracterizada por recorridas comparativas, consultas previas y una fuerte sensibilidad al precio. Este comportamiento, señalaron desde la entidad, contrastó con la dinámica registrada durante las compras navideñas.

Aunque en algunos casos se comercializaron más productos que en el año anterior, el valor real de los regalos fue menor, priorizando opciones de bajo costo.

Desempeño por rubro

El relevamiento abarcó cinco sectores, con resultados heterogéneos. Tres rubros mostraron leves subas interanuales, mientras que dos registraron caídas, en un escenario general de variaciones marginales.

• Indumentaria: el ticket promedio fue de $37.595, levemente superior al promedio general. Las ventas se concentraron en liquidaciones y artículos económicos, con una caída interanual del 2,5 %.

• Calzado y marroquinería: presentó un gasto promedio de $45.727, aunque con menor volumen de unidades vendidas. El sector registró una baja del 1,1 % y un comportamiento similar al de una jornada habitual.

• Juguetería: si bien la Navidad concentra la mayor demanda, el Día de Reyes tuvo incidencia moderada. El ticket promedio fue de $44.851 y predominó la compra de productos de menor valor. El rubro mostró una suba del 0,9 %.

• Tecnología y accesorios: fue el primer sector en superar el 1 % de crecimiento, con un incremento del 1,1 %. El gasto promedio alcanzó los $38.940, con mayor salida de accesorios de bajo y mediano precio y escasa demanda de productos de alto valor.

• Librería: encabezó los aumentos con una suba del 5 %, aunque con el ticket promedio más bajo, de $30.374. Según CAME, el desempeño estuvo sostenido por un público fiel, con más consultas que compras efectivas y alta sensibilidad al precio.